زمان مطالعه9 دقیقه
می پسنـدم1
اندازه متن12
داستان Van Cleef & Arpels دقیقاً از همینجا آغاز میشود؛ ازپاریس، از عشق و از درخششی که بیش از یک قرن ادامه یافته است.در سال ۱۸۹۵، در قلب پاریس، استل آرپلز با آلفرد ونکلیف ازدواج کرد. این ازدواج فقط پیوند دو نفر نبود؛ پیوند دو خانواده بود که هر دو ریشهای عمیق در دنیای جواهرات داشتند. آلفرد، پسر یک تراشدهنده الماس بود و استل، دختر تاجری که با سنگهای قیمتی زندگی میکرد.آنچه این زوج را به هم پیوند میداد، فقط حرفه مشترکشان نبود؛ آنها ارزشهایی مشترک داشتند:
1.اهمیت خانواده
2.روحیه نوآوری
3.عشقی عمیق به زیباییِ سنگهای قیمتی.
عشقی که خیلی زود، قرار بود فراتر از یک زندگی مشترک برود.
یازده سال بعد، در سال ۱۹۰۶، آلفرد ونکلیف با سالومون آرپلز(برادر استل که با نام شارل آرپلز) شناخته میشد همکاری کرد تا نخستین بوتیک Van Cleef & Arpels را افتتاح کنند. مکان انتخابشده، تصادفی نبود:
در سالهای بعد، ژول آرپلز (ژولین) و لویی آرپلز نیز به این خانه پیوستند و ونکلیف و آرپلز به یک کسبوکار خانوادگی تمامعیار تبدیل شد. جالب این است که این برند از آن زمان تا امروز، هرگز این نشانی افسانهای را ترک نکرده است.
Van Cleef & Arpels همچنان به ریشههای خود وفادار مانده و دفتر مرکزی و بوتیک نمادینش در همان آدرسی قرار دارد که بیش از یک قرن پیش در آن متولد شد:
ونکلیف و آرپلز در عرصه جواهرات لوکس، به خاطر ظرافت، مهارت و تاریخ غنیاش، جایگاهی متمایز دارد.این برند معتبر که به خاطر طرحهای نفیس و کیفیت بیعیب و نقصش مشهور است،زینتبخش افراد سلطنتی و نخبگان هالیوود، از ظرافت جاودان گریس کلی گرفته تا زرق و برق جسورانه الیزابت تیلور، بوده است.
وقتی گریس کلی با شاهزاده موناکو ازدواج کرد،ونکلیف شد یکی از انتخابهای اصلی خانواده سلطنتی موناکو.بعدها نوبت ستارههای سینما و موسیقی رسید؛از الیزابت تیلور گرفته تا ماریا کری.همهشون یه نقطه مشترک داشتن:
خیلی زود، آدمهای مهم سراغ ونکلیف اومدن.نه فقط به خاطر قیمت، بلکه چون کارهاش یه حس خاص داشتن.خانوادههای سلطنتی، بازیگرهای معروف و آدمهایی که دنبال چیز معمولی نبودن.یکی از معروفترین داستانها برمیگرده به سال ۱۹۳۶؛وقتی ادوارد هشتم برای والیس سیمپسون چند جواهر خاص از ونکلیف سفارش داد.طلاهایی که سنگهاشون طوری کنار هم نشسته بودن که هیچ پایهای دیده نمیشد.همین سبک بعدها شد امضای کار ونکلیف.
برخلاف خیلی از برندها که دوست دارن جواهرشون از دور خودشو نشون بده،ونکلیف همیشه راه آرومتری رو انتخاب کرد.
طرحهایی الهامگرفته از طبیعت، گلها و شانس.
مشهورترینش هم شبدر چهارپر Alhambra؛
در سال ۱۹۶۸، ونکلیف و آرپلز مجموعهای را معرفی کرد که قرار بود به امضای همیشگی برند تبدیل شود
نمادی ساده که میگن نشانه خوششانسیه.همین سادگی باعث شد جواهرات ونکلیف حتی بعد از سالها هم قدیمی نشن.یه گردنبند که امروز میخری، ده سال بعد هم هنوز دوستداشتنیه.جواهرات ونکلیف و آرپلز با به راه انداختن خط تولید الحمرا، نه تنها جایگاه خود را در تاریخ مد تثبیت کرده است، بلکه در حال شکل دادن به روندهای معاصر و ایجاد زمینههای جدید در حوزه جواهرات لوکس نیز میباشد.
Alhambra فقط یک طراحی نبود؛
پیامی بود درباره امید،خوششانسی و زیباییِ ماندگارو شاید به همین دلیل است که بعد از بیش از پنج دهه، هنوز یکی از محبوبترین جواهرات جهان محسوب میشود.
یه نکته جالب اینه که ونکلیف کمکم وارد استایل مردونه هم شد.خیلی از مردها با دستبندها و گردنبندهای سادهتر این برند ارتباط گرفتن.با این حال، جذابیت ونکلیف و آرپلز تنها به کمد لباس زنان محدود نمیشود؛ ونکلیف برندی است که به طور فزایندهای توجه مخاطبان متنوعی، از جمله مردانی را که مجذوب جذابیت پیچیده آن هستند، جلب میکند.
خیلیها موقع خرید طلا یه سؤال ساده دارن:
«آیا ارزشمند هست؟»
درباره ونکلیف، جواب اغلب مثبته.چون هم کیفیت ساخت بالاست،هم طراحیها تاریخ مصرف ندارن،هم اسم برند خودش یه اعتباره.برای همین بعضیها ونکلیف رو فقط برای استفاده روزمره نمیخرن؛به چشم یه یادگاری موندگار بهش نگاه میکنن.
در چشمانداز رقابتی جواهرات لوکس، ون کلیف و آرپلز جایگاه منحصر به فردی دارد. قطعات آن نه تنها هنر پوشیدنی هستند، بلکه داراییهای ارزشمندی نیز محسوب میشوند. تمرکز این برند بر طرحهای رنگارنگ و سرزنده، همراه با پرستیژ سنگهای قیمتی آن، لایهای از مطلوبیت را به آن میافزاید که فراتر از شناخت صرف برند است. این جذابیت دوگانه ارزش زیباییشناختی و پتانسیل سرمایهگذاری، تضمین میکند که ون کلیف و آرپلز نه تنها با رقبای خود رقابت میکند، بلکه از بسیاری جهات رهبری گفتگوی جواهرات لوکس را نیز بر عهده دارد. با ادامهی تکامل بازار، تعهد پایدار ون کلیف و آرپلز به نوآوری، همراه با میراث غنی و جذابیت بیزمان مجموعههایش، آن را به عنوان برندی با اهمیت تاریخی و ارتباط معاصر در فضای جواهرات لوکس قرار میدهد.
رویکرد نوآورانه این برند در طراحی جواهرات، شاید بهترین نمونه آن، معروفترین مجموعه الحمرا باشد. مجموعه الحمرا که به خاطر طرح شبدر چهار برگ متمایز خود شناخته میشود، نه تنها با نام ون کلیف و آرپلز مترادف شده است، بلکه به عنوان نمادی از ارزش سرمایهگذاری نیز شناخته میشود. این خط تولید نمادین، جایگاه ون کلیف و آرپلز را در اوج بازار جواهرات لوکس، در کنار رقبای قدرتمندی مانند کارتیه، تثبیت میکند.
آنچه ون کلیف و آرپلز را متمایز میکند، توانایی آن در ایجاد تعادل بین طراحی فانتزی و جذابیت جدی برای سرمایهگذاری است. هر محصول نه تنها ویترینی از سنگهای قیمتی نفیس و ساخت دقیق است، بلکه نمایشگاهی از خلاقیت و نوآوری نیز میباشد. این ترکیب منحصر به فرد از ویژگیها تضمین میکند که این برند هم در ارائه محصولات خود متمایز و هم در جایگاه سرمایهگذاری با همتایان خود همسطح باقی بماند.
در دهههای ۱۹۳۰ و ۱۹۴۰، طراحیهای خیالانگیز ونکلیف با الهام از بالرینها، پریان، گلها و طبیعت دل اشراف، خاندانهای سلطنتی و ستارگان هالیوود را ربود. از گریس کلی و الیزابت تیلور گرفته تا پرنسس دایانا و فرح پهلوی، نام ونکلیف به نمادی از ظرافت اشرافی تبدیل شد.یکی از شاخصترین لحظات تاریخ این برند، ساخت تاج شهبانو فرح پهلوی در سال ۱۹۶۶ بود؛ پروژهای پیچیده که به دلیل خروجناپذیر بودن جواهرات سلطنتی، تمام مراحل آن در ایران انجام شد. نتیجه، تاجی باشکوه با زمردها، یاقوتها، مرواریدها و بیش از هزار الماس بود؛ اثری که هنوز هم در تاریخ جواهرسازی جهان میدرخشد.
امروز، ونکلیف و آرپلز بیش از ۱۵۰ بوتیک در سراسر جهان دارد و آثارش در موزهها، نمایشگاههای هنری و کلکسیونهای خصوصی نگهداری میشوند. این برند در سال ۱۹۹۹ به گروه لوکس Richemont پیوست و همچنان یکی از ستونهای اصلی دنیای جواهرات لوکس به شمار میرود.
ونکلیف و آرپلز فقط یک برند طلا نیست. روایتی است از عشق، نوآوری، شانس و ماندگاری. جواهری که نهفقط برای درخشش، بلکه برای بیان احساس ساخته شده است.و شاید به همین دلیل است که بعضی طلاها فقط زیبا هستند، اما بعضی دیگر مثل ونکلیف داستان دارند….
پایان
